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先行伙伴資訊 | 紅星美羚再獲專業認可 德瑞蘭帝用實力扭轉“進口”消費認知

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先行伙伴資訊 | 紅星美羚再獲專業認可 德瑞蘭帝用實力扭轉“進口”消費認知

發布日期:2018-08-29 作者:先行戰略營銷 點擊:

來源 | 紅星美羚

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2018年8月24日,中國乳制品工業協會第二十四次年會上,陜西紅星美羚乳業股份有限公司配方注冊全羊高端新品“德瑞蘭帝嬰幼兒配方羊奶粉”經過材料申報、產品品評的審核被中國乳制品工業協會評為優秀新產品,頒發了“優秀新產品”獎,再度獲得國家專業認可,又一次用實力印證民族品牌的魅力。

中國奶業,從跌至低谷到浴火重生,牽動了千千萬萬消費者的心,重建消費信心的路道阻且長,雖難亦往,經過多年的努力,我國奶業取得了長足的進步,生產能力總體保持穩定,乳品市場供應充足,消費認知逐漸回升。紅星美羚在重拾信心上用盡真心,嚴抓產品品質,連續數年,一年一個臺階,一步一個腳印,抽查合格率幾近百分之百,為消費者信心重建打下了堅實基礎。在監管部門科學高效的全產業鏈無縫監管制度及高標準下,美羚羊奶粉依然堅守品質、嚴把質量關,2016年、2017年連續獲得由中國乳制品工業協會頒發的“質量金獎”。

2018年乳制品工業協會第二十四次年會,紅星美羚——全羊高端羊奶粉德瑞蘭帝再獲“優秀新品”專業認可,在重拾消費信心、扭轉“進口”消費認知上當屬名副其實的實力派系。

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2018年8月24日上午10時,西安市曲江國際會展中心———“攜手創新、開放合作中國乳制品工業協會第二十四次年會”拉開帷幕,這是一年一度的中國乳界盛會,有乳制品加工企業、技術裝備制造企業、配料及相關產品供應企業以及政府主管部門領導、國內外乳業專家近千人出席的會議。旨在總結交流一年來中國及世界乳業發展情況,探討乳業發展新思路。各大企業技術裝備、配料、相關產品、技術服務等逐一亮相,多場高水平的技術創新、合作發展火熱上演,助推和提升中國乳業發展高標準!各主管部委領導、行業精英、乳業發達國家駐華使館官員、國際乳品聯合會IDF主席、國內外行業技術專家共聚一堂、切磋品鑒!順應政策導向,今年該會議特別增加了“中國(全球)乳業2018發展論壇”。發布行業新形勢報告,國內外企業家與大會代表深度交流暢享國際合作經驗和戰略布局。


會議期間,為推動行業產品結構調整和科技創新,保障乳業科技創新的可持續發展,特開展2018年度中國乳業科技創新評獎表彰活動。紅星美羚配方注冊高端全羊新品德瑞蘭帝榮獲優秀新品獎。

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德瑞蘭帝是紅星美羚在中國高端羊奶粉上所做的突破,是長時間、重點打造的高端品牌典范,代表了紅星美羚的生產工藝、科研技術、全產業鏈布局等核心實力。產品采用國際先進的濕法工藝,以100%純鮮羊奶為原料,運用“蒸汽直噴殺菌、閃蒸脫膻、上進上排低溫粉塔、附聚造粒”的加工技術,使其安全、營養、美味、速溶。


德瑞蘭帝產品定位——高端純羊產品;產品特點——全方位呵護嬰幼兒健康成長,無限接近母乳配方;配方特點——生羊乳+脫鹽羊乳清粉+羊基DHA+羊基ARA:不含牛源成分,產品更純正。雙益生菌組合(Bi-07、HN001)+雙益生元組合(多聚果糖+低聚半乳糖):從腸道根本改善,協同調節腸道微生態平衡、增強免疫力。特別添加:1,3-二油酸 2-棕櫚酸甘油三酯(OPO)+葉黃素,滿足嬰幼兒視力發育所需的同時,使產品與母乳營養成分的吸收率更為接近。

科學技術是第一生產力,配方一直是各實力乳企爭搶的賣點。羊乳較之牛乳,具備先天優勢,羊奶部分營養成分優于牛奶,比較接近母乳,酪蛋白含量較低,容易消化吸收,且不易過敏。近年來已經越來越受到消費者青睞,有乳業專家預測,幾年后中國羊奶粉的市場容量將達到150億—200億元。


紅星美羚利用社會力量,加強與專業院校、科研單位的合作,走“產、學、研”相結合的道路,促進成果轉化。與陜西師范大學食品工程與營養學院、西北農林科技大學動物學院、陜西省農產品技術研究院等科研院所保持了密切的合作,充分挖掘及整合,利用自身資源和社會資源,提升產品技術含量和附加值,開發新技術、新產品。從2017年下半年開始籌建羊奶酪生產線,引進乳清脫鹽設備,達到年產3500噸羊奶酪及年產1500噸羊乳清粉的能力。徹底打破羊乳清粉一直受制于國外的現狀,填補國內羊奶酪生產的空白,解決眾多羊奶粉企業面臨羊乳清粉缺乏的難題,極大促進羊奶粉產業和市場的快速擴容,引發了羊奶粉市場的新一輪轉型升級。這些因素都為美羚羊奶粉品質的提升提供了技術保障。


紅星美羚品牌被國家質檢總局評為國家生態原產地保護產品、陜西名牌產品,富平羊奶粉被命名為國家地理標志保護產品。 紅星美羚的產品至今已經連續出口17年,且出口與內銷產品達到了“同線同標同質”的要求。2016年12月,被陜西省出入境檢驗檢疫局授予“三同產品”。


 紅星美羚39載始終如一的品質標準,從1980年名不見經傳的小作坊式奶粉廠發展成國內羊乳行業首屈一指的龍頭企業,依托富平奶山羊核心區的資源優勢,集良種繁育、奶山羊養殖、乳品加工、新品研發及全網營銷為一體的奶山羊全產業鏈經營乳企。用至真至純的守護,默默的堅守著對家人、對顧客、對祖國下一代最純樸的工匠之心。美羚的品質源泉來自于一個企業的專注與堅守。

羅馬非一日所建,中國奶業信心的恢復也非一朝一夕。在看到成績的同時,也要認清自己,正視差距。國產奶業在品質建設上仍有很長一段路要走,在產品差異化競爭上仍有很大空間待提升。雖說像國產民族品牌紅星美羚在此道路上用實力已經重拾不少消費信心、扭轉“進口”消費認知,但是,民族品牌更要有把中國奶業品質做成世界一流的豪氣、要有直面國產奶業不足的勇氣。兩者結合,才可助力國產奶業真正贏得消費者的信任與尊重。


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關鍵詞:企業品牌推廣,企業廣告策劃,企業營銷戰略

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