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戰略饅頭:我嘗試反對那些九死一生的創業

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戰略饅頭:我嘗試反對那些九死一生的創業

發布日期:2018-05-19 作者: 點擊:

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戰略饅頭的定義里,包括了簡單性、穩定性、完全可控性、特定價值、正現金流、財務及時性、適度質量、可復制和規模數量級九個指標,看起來要是真的投入實踐,會有點挑戰,但其實,并不是每一個戰略饅頭都要通過這九個指標去創造出來。


我是真心的反對所謂“九死一生的創業”,尤其那些一邊哭訴一邊描畫自己的人。不是不理解,而是覺得,做個買賣而已,干嘛把自己整的跟個神經病似的。創業無所謂好不好,只是一個人的選擇而已。07年參加《贏在中國》那陣子,見了那么多為了自己的創業故事熱淚盈眶的人,曾經被感動在其中。但是十年了,那些面對屏幕曾經流過淚的人,不是企業家的就不是企業家,不是商人的就不是商人。創業沒有那么多眼淚,那些眼淚不過是自己對自己“紅光亮感覺”虛幻的安慰。

 
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創個業還要九死一生,即使最大善意的看,也不過是事實與現實不相符,或者是創業者自身準備不到位。不過存在即合理。如果我們要給企業經營者(創業也是一種經營)一個不必九死一生的忠告的話,那就是認真的了解關于戰略饅頭的寓意,或者調侃。


創業的九死,幾乎全部都是自己找死的。不管是業務不對路,還是團隊散了伙兒,還是競爭中失敗了,還是創始人們提前享樂消耗了公司資金,都是在創始人手里,一步步把公司推向末路。有的互聯網公司的創業,最終體現了資本的意志,而創始人出局,但是這其實很奇怪,因為資本按理說是“不怎么創業的”,即使是天使,也不是以“參與創業為樂事”的。所謂的九死,其實從戰略饅頭的視角看,回歸本質的說,還是創業者自己經營內容和順序有問題,本來是可以減少甚至不必出現的。


開公司為什么?做件自己想要做的事。這是件什么事?對自己和選定的目標消費者而言,有價值的事。什么是有價值?符合自己和顧客需求并且與別人不同的價值。老實說,解決這些,需要的是勤勞的汗水,而不是辛酸的淚水。我們看老干媽和褚橙,即使是曾經歷盡艱辛,遭受磨難,但是,初期的量入為出看菜下飯,使得早期的陶阿姨和褚老只是有些苦吃,卻沒有親臨窘迫九死一生。所有的創業都是必然面臨勞心勞力的開始,含著金湯匙的也一樣,只是程度和類型不同罷了。戰略饅頭是一種基礎業務形態,是一種戰略展開的方式,是一種戰略耐心的顯現,是一種規律作用的順序。說是一種具體的“基礎業務”,是可以的,但是,更應該說是一種“基于生存保障以至于長久發展的觀念和努力”。這種基礎業務之所以被稱之為“戰略饅頭業務”,之所以具備“戰略性戰術特征”,本質上,就是這種觀念和方法的實踐。

 
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自天子以至于庶人,皆是以修身為本,說的是創業者、經營者的自我修養,雖說暫時可以按下不說,不過,這句話卻是戰略饅頭從業務順序升華成“觀念和意志”的根本原因。業務的簡單性、穩定性、完全可控性、特定價值、正現金流、財務及時性、適度質量、可復制和規模數量級,其實,并不是新鮮內容,只不過是“新鮮闡述”。業務有順序,商業有規律,沒有長久經營的耐心,必然要面臨顛沛流離的現實。


做一個簡單卻成立的業務,難度不大,這種業務也不必“九死一生”的去追求。德國ALDI沒啥大秘訣,克制自己的貪婪和輕浮,努力保持最低價,沃爾瑪也是如此,宜家也是如此。戰略饅頭業務和戰略饅頭思維的寓意很簡單,保持公司活著,并與公司核心業務或是方向保持一致,支持公司的發展努力,克服公司的生存困境。


我知道這不容易。這違背著大部分創業人的“人性”。不過,還是要說一下,戰略饅頭的寓意,是我嘗試反對那些九死一生的創業的內在觀念。萬物生長有其規律,逆規律,就不是命運不好的事了,怨不得。制造戰略饅頭,不愿意也要制造,如果九死一生你也真的覺得沒意義的話。創業剝開外表,其實就是做買賣,做生意,低買高賣,《大學》所言“生財有大道,生之者眾,食之者寡,為之者疾,用之者舒,則財恒足矣”,言淺至此,何必九死一生哭哭啼啼。


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關鍵詞:企業營銷戰略,企業品牌推廣,企業廣告策劃

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